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探索营销“新姿势”,腾讯视频《枕上书》混剪时刻助力品牌营销致
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      试问谁不想要绝美的神仙爱情?近日,由迪丽热巴、高伟光主演的古装仙恋剧《三生三世枕上书》(以下简称“枕上书”)再次迷倒万千观众的“少女心”。《枕上书》延续原班人马,继续讲述一只不谙世事的青丘小狐狸和一个不食人间烟火的高冷神仙三生三世的爱恋情缘。

      原班人马的助阵加持和IP本身的热度,使得“三生宇宙”系列作品《三生三世枕上书》一上线就广受好评,截至2月8日,全网播放量超20亿,单日播放量过1.9亿,热度值破9000,相关话题热度不断突破新高、引发广泛传播。嘴上说着“不看不看”的你,真香了吗?

      不得不说,追剧是现在的年轻人最喜爱的业余生活,宅在家除了能吃吃睡睡,也只剩追剧了。伴随着网络平台成为主流观剧渠道,年轻用户爱“尝鲜”,更爱新鲜事物的行为洞察被平台及时“捕捉”。以年轻用户在观剧以外,也喜欢自制视频内容为契机,腾讯视频基于对年轻用户兴趣与行为的洞察,持续升级产品营销体系,推出符合年轻用户审美的大剧广告“混剪时刻”。

      混剪时刻,顾名思义即挑选剧集中的代表片段,经过重新剪辑合并后再配音,形成全新的创意内容。这一营灵感来源于年轻用户行为洞察的营销产品,不仅能够快捷、灵活、少限制的展示品牌信息,更用年轻人的方式收获年轻用户喜爱。广告主与年轻用户双双“买单”,可谓一举两得。

      黑人牙膏&《枕上书》:小九甜蜜露齿笑,观众直呼不过瘾

      正因如此,黑人牙膏才能够及时关联亚太区代言人迪丽热巴与《枕上书》女主的双重身份,利用混剪时刻解决演员档期、古装造型,以及剧中场景还原等问题,顺利与代言人出演的热剧进行合作。

      速速安排起来!在《枕上书》中,腾讯视频结合女主角凤九古灵精怪的人物设定,选择相关剧集素材进行二次配音剪辑,分别以“抢购新款黑人牙膏”和“牙齿美白才能露齿笑”为内容,定制品牌专属“混剪时刻”,在“三生有戏”环节为观众留下深刻印象。看着小九一本正经说出“用黑人密泡小苏打牙膏”,不少观众更是直呼“小九第一团宠名副其实”。

      用户反响热烈,品牌收获喜爱

      作业帮直播课&《枕上书》:混吃混喝混学习,“亦师亦父”司命指点迷津

      当然,混剪时刻这一营销方式凭借高度灵活性和有趣快捷,也走入其他品牌用户的视野中。不吹不黑,假期最让人头疼的就是作业,学生和家长都疼的那种。作业帮直播课同样选择品牌专属混剪时刻作为此次与《枕上书》的合作方式,通过绑定关键角色,以剧中“亦师亦父”般照顾女主的司命星君为主角定制品牌专属“混剪时刻”,进一步强调作业帮直播课拥有“名师在线授课, 在家也能学”等产品特点。不能再混吃混喝不学习了,通过司命与调皮小狐狸(小九)的对话,潜移默化影响目标受众,收获品牌记忆攀升。

      作为腾讯视频2020年兼具潜力与价值的顶级热度大剧,《枕上书》不仅拥有适合品牌调性和营销需求的优质内容,更通过混剪时刻这一“脑洞大开”且深受年轻人喜爱的解决方案,帮助多个品牌以更加适合的创意传达形式,建立起与剧集之间的价值观共鸣。

      2020年,伴随着用户习惯的演变、营销诉求的升级,以及平台技术的创新,腾讯视频大剧营销将持续解锁各类新鲜玩法,在更多精彩剧集即将登场前,通过创新有趣的产品帮助品牌营销与众不同,全面助力品牌抢占大剧观众市场。

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